5月27日，快手与京东零售正式宣布战略合作。双方将在快手小店的供应链能力打造、品牌营销和数据能力共建等方面展开深入合作，快手用户将可直接在快手平台购买京东自营商品。

供应链方面，京东零售将品类商品提供给快手小店，双方共建商品池，由快手主播选品销售。快手用户将可以在快手小店直接购买京东自营商品，并体验到京东的配送、售后等服务。

这一合作将于今年京东618和快手616品质购物节期间落地。据了解，今年6月16日-18日期间，部分快手达人直播带货的商品将来自京东自营。

根据协议，双方将加强品牌营销能力共建，快手进行主播直播及短视频营销推广，京东零售则为其提供联合营销及履约能力。此外，双方还将基于京东零售对购物行为数据以及快手对短视频、直播、直播电商行为的数据积累，构建精准营销能力。

2019年6月，快手电商宣布接入京东，用户可以在快手跳转京东购买商品。本次合作则是快手与京东在电商领域合作的进一步升级。

此次双方加强合作，快手的意图在于，使快手小店在货品端实现极大补充和提升，完成电商品牌进一步扩张，而京东则意在触达更广泛的下沉市场用户，完善直播电商场景。

据36氪报道，快手直播电商业务在2020年的GMV目标为2500亿，抖音直播电商的GMV目标为2000亿。快手电商目前的日均GMV在4亿左右，以此计算，快手距离今年的GMV目标有较大差距。快手引入京东合作，提升平台GMV的意图明显。