当下，一年一度的高校毕业季如期而至。据统计，2023年，我国高校毕业生将达1158万人，再创新高。在高校扩招的时代背景下，一方面为社会培养了更多的人才储备，增强了经济和社会发展的后劲；另一方面短期内激增的大学生数量，也造成了空前的就业压力。

年轻人作为国家未来的希望和栋梁，面对严峻的就业形势所带来的困难和迷茫，他们应该如何坚持梦想，重塑格局？

两年，三会。自2022年开始，一汽奥迪和刘德华携手，先后用“坚持的力量”“给坚持以支持”“入镜”三段充满温情和力量的人生感悟，为年轻人展示坚持的力量，同时也号召“过来人”给予新时代青年最真诚的支持。

(资料图片仅供参考)

支持：不止“对话者”更是“撑伞人”

对于初入职场的年轻人而言，他们最需要得到怎样的支持？

毫无疑问，一方面，是那些曾经和他们一样，凭借努力取得成功的过来人，给他们传递的经验教训，这些智慧锦囊可以帮助他们在人生道路上少走弯路，始终坚定内心的梦想。

另一方面，则是这些已经成功的“过来人”，能够在他们的求职之路上真正拉上一把，为他们创造更多的就业机会。

“天王”刘德华，无疑是契合上述两种“过来人”特征的典型代表。

从影四十多年来，刘德华从早期跑龙套的电影配角，到“四大天王”之首，其背后积累的逆境向上的人生经验，显然是可以传递给年轻人的宝贵财富；另一方面，刘德华成功后，也不忘“给坚持以支持”，给予了新人更多的机会。发掘宁浩、为青年导演站台、主动与新人合影.....刘德华，已经从最初的淋雨人变成撑伞人。

通常，大多数品牌与明星合作，都会考量如何利用明星效应，来最大化自身产品的亮点宣传。但一汽奥迪并没有这么做，而是跳出了赤裸裸的广告营销，通过一条条有温度的视频，给予更多人关于人生道路的启迪和思考。另一方面，刘德华作为奥迪英杰汇成员、奥迪A8L的代言人，他的背后是奥迪在华800多万用户的形象，一汽奥迪也希望以此来鼓励更多人照亮和支持更多年轻人的前行之路。

“人生起起伏伏，坚持重塑自己，走下去就是阔野坦途”。2022年，奥迪携手刘德华，打造出TVC《坚持的力量》。“刘德华将自己从业四十年的感悟面对镜头娓娓道来，有坚守的底气，更有重塑的勇气，这既是长红偶像刘德华的职业历程，也是全新奥迪A8L以重塑精神抵达阔野坦途的进取写照。

今年，一支“给坚持以支持”的短视频在五四青年节当天温暖出圈。一汽奥迪携手刘德华，结合当前青年人的现实痛点，以平等且鼓励的心态，号召“过来人”给予新时代青年最真诚的支持，彰显支持者格局的同时，也表达了品牌所倡导的价值观。

“修炼是一种非常好的过程，只要是坚持走在一条正确的道路上，尽心尽力去做，就会有成功的可能。”6月9日，奥迪英杰汇大师班上，刘德华以《入镜》为主题，分享镜里镜外多面人生。他不仅用自身的经历鼓励年轻人坚持梦想，敢于尝试。而且鼓励“过来人”要从初起的“入镜”，到高阶的“入境”，把光环传递给新人，去支持更多需要帮助的人。

坚持：以长期主义再创进取新境

坚持，不仅是奥迪和刘德华给年轻人的鼓励，也是最早进入中国市场的合资豪华品牌——一汽奥迪对自己的要求。

近年来，中国车市的竞争愈发激烈，汽车品牌对于市场与消费者的理解，也易陷入浮躁与肤泛的漩涡，这让营销也难免背上功利性的目标。一汽奥迪却反其道而行之，以长期主义的营销思维对抗车市内卷，持续为用户创造更高价值，不断拓宽品牌创新发展的护城河。

这点从奥迪和刘德华的合作中就能看出，营销从未拘泥于单纯产品的维度，而是以品牌思维锐化产品营销，背后反映出的是奥迪坚持做品牌的长期主义视角和不功利的营销心态。

所谓“长期主义”，较直白的理解就是坚持正确的道路，并且持之以恒。1988年，奥迪100进入中国市场，揭开了中国豪华汽车的序幕。此后的35年间，国内市场风云变幻，一汽奥迪始终坚守豪华底蕴，在品牌塑造、产品投放和用户体验上不断革新进取，引领中国豪华车市场迈向高质量发展阶段。

长期主义，绝不代表着固步自封。

作为率先进入中国市场的豪华品牌，奥迪见证和亲身参与中国汽车市场的壮大，持续引领市场发展。面对复杂的市场环境变化，一汽奥迪依旧保持着向前的姿态，“进取”也正是奥迪的精神所在。

面向新时代，奥迪希望不受变革的驱动，而是希望成为变革的驱动者。在刘德华所代言的全新奥迪A8L身上，我们可以看到焕新在科技层面再次突破，其拥有顶级旗舰的“智慧内涵”，既能满足舒适的乘坐氛围，又能带来更具温度的人性科技体验。首次发布的Horch创始人版，更是开拓了D+级进取豪华旗舰的全新格局。

在新的移动出行时代，一汽奥迪坚持运用科技创新的力量，坚守品牌内核的战略主线，以前瞻视野和深刻洞察，为行业树起豪华的价值标杆，为消费者带来最先进的设计及最领先的数字体验。

同行：与新青年同频共振、携手前行

除了携手刘德华通过对话给予新时代年轻人以鼓励和支持外，一汽奥迪还真正地融入到年轻群体之中，倾听他们的声音，从品牌到产品全维年轻化，与年轻人同频共振。

当下，90后已经逐渐成为中国车市的消费主力人群，面对年轻消费人群的崛起，奥迪在产品投放、品牌塑造、用户体验平台、数字化创新、终端市场引导五个维度全面发力，力争赢得年轻用户对奥迪品牌的充分认可。特别在产品投放上，更加聚焦年轻人的需求，以更快的车型更新节奏、更多元的产品矩阵满足年轻消费者的不同选择。

自2020年9月开始，一汽奥迪与奥迪全球同步开启品牌焕新，依托在品牌表现力、品牌创造力、品牌生态力等维度的全面发力，进一步强化了与年轻用户的沟通，带动了奥迪品牌形象的年轻焕新。

其中，品牌表现力方面，奥迪率先开启品牌logo的扁平化焕新，从而更契合数字时代的审美风潮；品牌创造力方面，一汽奥迪依托城市赛道等展现极致体验的品牌IP、推出深受年轻人追捧的“王一博限量滑板”和“quattro sneaker限量潮鞋”等潮流单品；品牌生态力方面，则通过率先入驻年轻人群聚集的B站、跨界国漫天花板《灵笼》并让女主角白月魁成为奥迪品牌历史上首位虚拟车主，达成了在年轻人群中的深度破圈。

特别值得一提的是，面对即将到来的求职季，一汽奥迪对年轻人的帮助和支持，绝不只是“说说而已”的态度，而是“落到实处”的行动。今年大学毕业生人数再创新高，在这样的形势下，整个奥迪体系在社会招聘、校园招聘、实习生招聘等渠道都加大了力度，坚定地给予年轻人实实在在的支持。

结语

一个，是最早深耕中国市场的豪华品牌，一个，是德艺双馨的偶像常青树。一汽奥迪和刘德华作为各自所处领域的顶流，二者牵手，用极具精神价值和引领力量的对话，不仅从经验上授年轻人以“渔”，更鼓励过来人从实际机会上授年轻人以“鱼”。这不仅体现出二者在社会责任上再入新境，也成为当下浮躁商业营销时代的一股清流。

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